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发布日期:2024-12-07 15:16    点击次数:65
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五月天北京鸟巢连开10场,张杰北京鸟巢连开8场,邓紫棋鸟巢连开4场。张学友在广州宝能观致文化中心连开10场,陈奕迅在同一场馆连开6场,刘德华在同一场馆连开4场。这些连续演出的场次和入场观众都比2019年之前更多彩票炸金花,而在北上广深杭等大城市,每个周末,几乎同时都有几场大型演唱会在不同的场馆上演。有业内人士对南都娱乐透露,北京鸟巢的周末档期都已经“很难抢”。

连续开唱,对歌手的体力和健康也是挑战,“60+”的张学友因健康原因多次变更演出档期;而五月天石头也因为健康原因缺席了太原演唱会。有多年演唱会运作经验的唐先生分析说,像张学友、刘德华、陈奕迅、五月天、周杰伦这样的头部歌手及公司都是提前布局,因为对市场有足够的了解和把握;而在“后疫情时代”演出爆火之后,很多歌手也纷纷入,2024年虽不及2023年时门票那么难抢,但演出的场次和频次的确更多了,与此同时,分化的态势也出现了。近日,南都娱乐采访多位演唱会市场资深从业人士,继续探讨当下的演唱会市场,“带票,仍然是演唱会市场的核心问题”。

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带票的歌手增加了吗?

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“行业期待更多的带票歌手”

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在常年做演唱会落地广告的江先生看来,“带票”是个冷冰冰的词汇,“因为把演唱会的商业属性凸显出来了,谁能带票,谁更好卖,是首先考虑的问题,演出商更多就是做生意,会有相应的带票能力评测”。但江先生也承认,大型演唱会本身就是市场行为,演出商首先是商人,有情怀的演出商也是商人,“那些稳赚的项目,大家都要抢的”。

江先生谈到大型演唱会有其特有的运作规律,一些“巨无霸”公司几乎抢占了市场的过半份额,甚至有自己的售票系统,对于一些地方演出公司来说,就很难拿到优势资源,“带票的歌手,大家都看在眼里,有的你想抢都没有资格,很多稳赚的项目,能入点小股都是幸运。在疫情之前,一些项目是稳赚的,张学友刘德华这样的资深天王,还有陈奕迅周杰伦五月天,一般的公司根本拿不到。当然也不是只有大公司能拿到资源,如果你能取得艺人经纪团队的信任也是有机会,但这是小概率事件”。

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从2019年到2024的五年,演出市场的迭代非常明显,但在江先生看来,最能带票的歌手还是那么几个,“从绝对数量上来说,当然还是有增加的,比如薛之谦、林俊杰,其实林俊杰在2019年之前就已经很能带票了;女歌手里的蔡依林、张韶涵,甚至比2019年更好。另一方面,李荣浩、周深、王源等也卖得很好。能在体育馆或者体育场连开两场及以上的,都是有带票能力的。演唱会门票最能体现歌手人气,因为都是真金白银”。

唐先生也认为,拥有带票能力的歌手多了肯定是好事,所谓的百花齐放,“音乐类综艺也给很多歌手增加了人气,很明显的例子就是《乐队的夏天》对于乐队的推广,像新裤子、痛仰等大乐队都可以开到体育场,这在2019年之前也是需要想象力的。从行业的角度看,演唱会市场的火爆必然对音乐行业有明显的助推,乐手们能赚到钱,灯光音响幕后工作者能赚到钱,大家也都在拼各种先进技术和特效,都想着玩点新花样,当然是好事”。

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哪些歌手最能带票?

“你有歌,你能唱,大家还是愿意来”

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江先生以刘德华为例,广州演唱会时门票几乎成为“理财产品”,“这就是顶流的影响力,很多听刘德华的歌迷,都是有消费能力的人群,而且因为刘德华比较少开个唱,对很多人来说都是集体回忆。更重要的是,刘德华的口碑一直很好,几十年的作品积累,形象一直很正面,也是出了名的对歌迷好,很舍得为演唱会做投入”。张学友、刘德华这样的天王仍然是真正的“顶流”,江先生说虽然在社交媒体上他们可能不像现在的“当红炸子鸡”那么活跃,但现实票房号召力还是摆在那里的。

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口碑维护对于歌手来说真的太重要了,在唐先生看来,演唱会的主力消费人群虽然是粉丝,但“路人粉”也很关键,“很多歌迷不像粉丝那么疯狂,要几个城市跟着偶像跑,但因为在地性,甚至可以说得路人者得天下”。唐先生还以许巍和朴树为例,这两位都不算是偶像歌手,但也有自己的固定忠实粉丝,为何他们的巡演可以卖得好,也因为有很多“路人粉”,“很多人喜欢他们的歌,但不追星,能去他们的现场一起听歌唱歌有另外的精神享受,这些歌手和团队不玩粉丝经济这一套,但路人缘够好也可以保证”。

唐先生也举例道,汪峰在一个阶段特别好卖,尤其是《春天里》的时期,“其实汪峰的创作能力大家有目共睹,很多综艺节目也还在翻唱他的歌,这些年也依然有不错的作品,但因为一些原因,不像前几年那样好卖了”。从市场规律来说这些都属于正常现象,唐先生说,一个比较简单的规律就是要求歌手有持续的爆款,或者隔几年有一首“现象级”的歌曲,“就像万能青年旅店乐队,草东没有派对乐队,各自的第二张专辑都保持了较高的品质,甚至能收获一批新的歌迷,就没有不好卖的道理”。

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广州本地演唱行业从业者郑女士特别关注女歌手市场,她认为近些年唱功过硬的女歌手反倒比前些年更能带票,林忆莲张惠妹这样的天后之外,诸如梁静茹、A-lin都可以卖得很好,而徐佳莹、杨乃文这样的实力歌手现场也很好看,“女歌手演唱会可能不像男歌手演唱会的粉丝反应那么疯狂,但开票之后可以持续售卖,乃至到演唱会开场之前也可以卖得不错。其实相对于偶像歌手,实力型歌手的市场风险是相对较小的,你有歌,你能唱,大家还是愿意一起来看的”。

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偶像带票能力的风险?

线上线下的人气并不相同

唐先生和江先生都认为,偶像及团队一定要对自己的票房号召力有清醒的认识,不能被社交媒体的数据所遮蔽。唐先生回忆说,在一个男子团体刚出道最火的时候,团队没有准备好演唱会就出来“收割”,导致现场体验很差,“演唱会现场最怕的就是糊弄,尤其做巡演更不能马虎,演唱会和歌友会必须交代清楚,甚至有些歌友会就不该卖票,口碑一旦塌了,就很难再重建起来”。

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而在短视频平台火热之后,很多“资深”歌手都喜欢玩短视频,也希望借此重塑人气,甚至收获年轻歌迷,唐先生也认为一定要分清楚真正的号召力,“在短视频平台即便是有人气,但很多人是看插科打诨,可能你是个还挺有意思的人,但距离真正的演唱会买票还有很大的差距”。唐先生举例说一个热衷短视频直播的歌手,和很多“头部”网红关系很好,以为借短视频平台可以重现当年辉煌,但真正到线下演唱会还是反响平平。

关于偶像派和实力派,江先生就看得更实际,“先不去做分类,能把成千上万的人吸引到体育场馆本身就不容易,更何况还要人家花钱买票,不是说实力派就比偶像派更高级,很多偶像也是兼具实力的,你能说刘德华不是偶像吗,但人家就是能唱,各方面管理得都很好。很遗憾的还是,很多当下的偶像歌手也不是不能唱,就是没有出圈的歌,没有路人缘,就比较难突破”。

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对于粉丝效应,江先生也有自己的看法,“之前有一个说法,不算权威的调查,但有一定道理,就是当下的所谓顶流,真实的数据,也就是拥有的真实愿意为偶像花钱的粉丝,最多可能也就15万左右,但这些粉丝可以做出1500万的效果,而有这个体量粉丝的偶像歌手,在北上广深这样的大城市开巡演,也就只能开这几个大城市,巡演场次一多就难以为继。所以与其花钱去玩粉丝经济,不如踏踏实实做几首好歌,但吊诡的就是,这些偶像的歌质量其实也不算差,就是很难出圈,也算是当下偶像歌手的困境”。

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自媒体时代之前是有了作品才成为偶像,现在是成了偶像再去寻找作品,有的成功有的不成功;而对于演唱会现场来说,就更直接和残酷。郑女士也感慨说,有的演唱会怎么都能卖得出,有的则是怎么都卖不出,广告宣传也没有太多作用,但也必须得做。对于很多上升期歌手来说,开个人演唱会是一个台阶,必须迈上去,所以团队宁愿赔钱,“从市场规律来说,有赔有赚都是正常现象,做下去才有可能被热门综艺看到,被更多人听到,局面打不开也没办法,因为这就是现实”。

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带票并不等同于流量,通常流量是免费的,还会有作假空间,演唱会门票却只有卖得动和卖不动。带票能力仍然是演唱会经济的核心竞争力,但江先生等业内人士也认为,演唱会除了商业属性还有其他功能,不能惟“带票”是瞻,而能够带票的歌手也要把更好的体验回馈给市场和歌迷才是正道;综艺热度会散去,短视频风浪更是虚幻,各种迭代之后,只有好作品可以长尾流传,持续“带票”。

采写:南都记者 丁慧峰彩票炸金花

发布于:广东省

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